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      指點傳媒CEO曹彤:用戶體驗第一 制作原生態廣告

      發表日期:2014-12-03 文章來源:光明網

      指點傳媒CEO曹彤:用戶體驗第一 制作原生態廣告

      曹彤

        2014年11月21日,以“網事輝煌 跨粵夢想——暢享移動互聯新生活”為主題的2014廣東互聯網大會在廣州琶洲盛大開幕。在此次大會中,本報記者有幸見到了指點傳媒CEO曹彤并做了采訪。

        采訪實錄:

        記者:曹總您好,請您先介紹一下指點傳媒?

        曹彤:指點傳媒正在從移動互聯網的廣告網絡轉化成為中國式的移動營銷的領軍品牌。在線上,我們擁有行業最大的移動廣告聯盟,我們的移動廣告平臺也正在快速成長;在線下,我們正努力打造成為全國最大的移動應用O2O分發平臺,通過自有線下渠道的建設來搶占線下用戶流量入口;與此同時,指點傳媒的游樂發行聯運業務也初具規模,我們致力于為用戶提供精品手游的推薦,游戲社區等娛樂服務。

        在未來2-3年,我希望指點傳媒為千萬級用戶提供移動互聯網娛樂內容的組織分發、共享服務;希望為行業眾多的APP開發者提供APP的分發和推廣、優化服務;希望為廣告主,尤其是品牌廣告主,提供精準的,互動的,實效的廣告平臺服務。而于我們自身,我也希望指點傳媒在電廣傳媒的助力下,未來成為一家上市公司,市值達到百億元。

        記者:作為一家移動廣告公司,您能談談與其它移動廣告公司相比,指點傳媒有什么特點嗎?

        曹彤:在經營方面,我們是一家務實創新的公司,是以用戶價值為導向的。我們為用戶帶來價值,通過以APP為主的內容分發,讓用戶連接到移動互聯網,給用戶提供優質的內容服務,絕不做損害用戶利益的行為;在產品布局上,我們雖是一家移動廣告公司,但我還擁有自己的自有渠道和自有產品,這是其他公司所沒有的,是指點傳媒的核心競爭力之一。我們的宗旨是“用戶體驗高于廣告盈利”,這個順序是不能搞錯的。我們絕不是一家急功近利的公司,絕不會為了賺取廣告費而投入大批廣告來傷害用戶體驗。我們還提倡給廣告主帶來價值,為他們提供精準的,實效的,互動式的廣告服務,讓廣告主真正為效果滿意。同時,我們還會和同行其它企業通過資本聯姻來快速做大。

        記者:指點傳媒致力于打造全國最大的O2O應用發行平臺,那對于線上和線下的APP分發比例將如何分配?

        曹彤:從目前來看,我們APP的線上線下分發比例是在8:2的樣子,但是隨著米寶自有線下渠道的規模化建成,APP在線下渠道的分發能力將逐漸增強,而線上APP的分發比例在指點傳媒整體APP分發的比重將逐漸降低。但是,隨著線下渠道導入越來越多的用戶到線上渠道和自有產品中來,我們的自有產品、媒體無論是在用戶量、活躍度上都將有提升,這又會進一步提升我們在線上分發APP上的實力。最終,線上線下APP的分發比,我覺得理想狀態是5:5的樣子。

        記者:據了解,目前指點傳媒的移動廣告業務是以“網盟”為主的,Next AD的推出在指點傳媒的業務體系構架中占據什么位置?

        曹彤:NextAD是指點傳媒正在重啟的移動廣告平臺,已經全面上線,現在主打在安卓應用中,植入插屏、Banner廣告,接下來,我們會不斷提升平臺的服務能力,在視頻廣告、原生廣告等廣告形式上做更多的探索,以更為多元的廣告表現形式,更“潤物無聲”的廣告內容,服務廣告主的效果轉化;同時,NextAD平臺也將突破以APP為主要廣告載體的媒體形式,向更多移動端媒體做創新延伸。

        NextAD作為指點傳媒移動廣告戰略布局的重要一環,決定著指點傳媒未來在移動廣告領域的行業排名,決定著指點傳媒的整體業績規模,它的重要性,在指點的整體業務架構中毋庸置疑。我們也十分歡迎優秀的平臺管理者、技術人才加入NextAD團隊。

        記者:手機的發展原先是以靈巧輕便為主。但現在為了娛樂大眾,它又開始轉向大屏發展。所以現在有個問題,想要輕便但娛樂性差,想要娛樂但手機笨重。既然指點傳媒也為用戶提供娛樂服務,您有沒有辦法讓兩者并存呢?

        曹彤:關于這點,我想說,第一,當下手機的輕便型,與娛樂體驗上的矛盾正在逐漸減少,相信這個問題在各大手機廠商的努力下將完全消失;第二,希望擁有更酷、更炫功能的用戶,或許可以通過手機配件,如手機投影儀等,來完善使用手機在體驗上的不足,讓手機通過各種配件的提供,來滿足用戶個性化的娛樂需求。

        記者:隨著移動廣告發展和其價值的凸顯,以BAT為首的互聯網巨頭也開始推廣自家的移動廣告平臺。面對這些巨頭進軍移動廣告界,指點傳媒有什么打算?

        曹彤:我的方法就是“獨特差異”,實現差異化競爭。簡單來說,我們要入局的領域是那些行業巨頭們不屑于做的。現在,像我們做的通過商用WiFi來分發APP的模式,就是那些巨頭不會自己動手做的事兒,他們會用合作的方式來提供這些服務。而我們在這些服務板塊上有競爭力,可以通過為巨頭們提供這樣的服務,彌補其短板,達成合作。

        記者:現在IOS系統在國內乃至世界都占有一定比例,他們對廣告的限制比安卓系統的多,指點傳媒考慮向IOS平臺延生嗎?

        曹彤:會的,我們已經在延伸了。對于IOS,我們采用的是軟件打包,以聯盟的方式進入,與此同時,我們也會通過并購行業公司、或者孵化自有的IOS廣告平臺等形式,布局IOS廣告業務,預計到2015年年初,我們的IOS平臺將建設完成。與安卓相比,IOS方面的投入將更大。

        記者:指點傳媒已和電廣傳媒成功牽手,請問指點看中了電廣的哪些資源?

        曹彤:我們看重的是它的豐富的電視劇,電影IP及推廣資源。如果能在手游中加入電視劇,電影元素,將會把電視劇,電影用戶轉化為潛在的手游用戶,同時,也可以通過與電影電視劇的同步推廣,提升同名手游的影響力,從而助力指點在發行領域的品牌建設。這樣的手游定制發行項目,我們已經啟動。

        記者:在未來,指點傳媒會怎么發展?

        曹彤:未來我們要做更為原生態的廣告,不僅不會讓用戶覺得突兀,還能定位用戶,為用戶提供本地化的服務,讓廣告即等于有效信息。同時,優化廣告表達,比如,現在用戶不滿足于文字了,我們會采用音頻、視頻、富媒體等表現形式來取代現有的靜態文字、圖片廣告,如在上班途中,不用邊看東西邊舉著手機,完全可以帶上耳機“聽”這些服務。此外,我們還將與生活服務類軟件合作,為用戶提供真正的基于時間、區域、場景的O2O廣告服務。


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