廣州總部
      020-85527261

      北京分公司
      010-85597539

      廣告合作 發行聯運合作

      媒介合作 線下APP推廣合作

      官方微信

      微信號:zhidian3g

      網盟推廣合作

      聯系人:梁先生
      電話:020-85528671-6024
      Q Q:613667002
      郵箱:liangqm@y6.cn

      廣告平臺合作

      聯系人:王先生
      電話:020-85528671-6042
      Q Q:613667071
      郵箱:wwlong@y6.cn

      APP線下推廣合作

      聯系人:魏小姐
      電話:020-85661836-823
      QQ:546629427
      郵箱:wejuan@ewing.com.cn

      手游發行聯運合作

      聯系人:龔小姐
      分機號:020-85574646-8003
      QQ:613667078
      郵箱:gzhao@zhidian3g.cn

      媒體渠道合作

      聯系人:陳小姐
      電話:020-85571663-6029
      QQ:613667040
      郵箱:cqmei@y6.cn

      指點傳媒 > 新聞動態 > 媒體報道 > 內文

      指點傳媒曹彤:數據比創意對推進移動廣告發展更重要

      發表日期:2015-04-30 文章來源:安卓網

      Geek說: 曹總,您好。據了解,本次GMIC大會主題“移生萬物”,對于“移生萬物”您如何解讀?

      曹:我是昨天知道“移生萬物”,我覺得這個主題取的非常好, 這就是來自于道家所說說的“一生二,二生三,三生萬物”,它是引自于一生萬物,這個確實是一個很不錯的創意。

      這是如同一一樣,創造了整個世界。現在大家有目共睹的是,互聯網已經滲透到咱們老百姓生活的方方面面了,衣食住行,包括情感表達全都離不開互聯網,它就像是創造了萬物一樣,讓人們生活可以更美好。那么作為科技工作者來說呢,我們還是來講講我們科技與生活。

      第一,移動互聯網的普及率越來越高了,從線上滲透到線下各行各業中,O2O的趨勢十分明顯;其次,移動互聯網領域的年輕從業越來越多,一方面,相比于以前我們看到的可能是業內人士比較多,到現在我們會看到很多來自于傳統行業的人群進入到移動互聯網中來,另一方面,創業群地域走向下沉,以前更多的集中在北上廣深,現在向著二線、三線、甚至更偏遠一些城市的企業,都紛紛加入到移動互聯網中。第三,數據積累加速了移動互聯網的發展,我們可以把數據視為整個移動互聯網,或者說是萬物之源根本,我們有了數據就能更好的為用戶服務,也能通過數據創造出更美好的生活。所以,我覺得這個“移生萬物”用的真的非常的好。恰到好處。

      Geek說:2014年被稱為移動營銷元年,以您多年的從業經驗,進入2015年后,移動廣告的發展又將有哪些新變化?

      曹:首先,移動營銷是各個行業轉型進入移動互聯網所必須使用的推廣途徑;其次,移動互聯網營銷將在2015迎來更多的創新,不同于以往傳統廣告,一種廣告形式是可以使用好多年,而互聯網廣告則面臨著多次創新,它不僅需要考慮到用戶的體驗,用戶的轉化率提高,還需要進行更多廣告形式的創新和嘗試,其中,我就比較看好原生廣告和視頻廣告;第三,移動營銷的玩法增多,跨界、嫁接移動互聯網新技術、跨媒體營銷的案例,在2015年都會增多;第四,移動廣告的數據越來越重要了,移動廣告它和其他的廣告的不同之處在于,2015年行業對數據的追求相比以往更加的迫切,對于數據挖掘能力的提升,會帶來廣告體驗的變好,和傳播轉化率的提升。

      Geek說:那就是從數據的角度出發的話,您對用戶是否有一些更好的建議呢?

      曹:數據積累比廣告創意對移動營銷而言更重要,曾經能獲得一些創意類獎項覺得十分重要,但是現在我本人認為數據的挖掘和積累,讓用戶看到喜聞樂見的廣告,比廣告本身的創意強不強顯得更加珍貴。移動互聯網廣告離不開技術的支持,就拿2014年的廣告來說,更多的這是一種基礎技術的運用,而2015年技術的運用將更多的從用戶的感受出發,圍繞著用戶的一些習慣性操作行為來進行不斷的創新改進,讓用戶的感受更好,使得用戶不至于排斥廣告,然后再去對廣告進行創新,我覺得整體思路應該是這樣的。總的一句話來說廣告將始終堅持“以人為本”。

      Geek說:移動廣告平臺經常講到精準營銷,精準推送,而現階段因為媒體間大數據壁壘的問題,讓移動互聯網的精準營銷發展相對緩慢,你怎么看這個問題?移動廣告的精準,目前你認為還處于什么階段?

      曹:就像我們剛剛開始說的,移動廣告還處于一個比較初級的階段,只要廣告公司能掙錢,用戶不反感,我們達到目的,這樣基本就沒有什么問題了。從整個行業的水平上來說,大家基本都處于這個狀態。不得不說,現在每個公司都有自己的小數據,大家都在建立自己的自留地,不斷的沉淀數據,來服務自己的產品,但是在以后呢?我們的數據將會有產業上的細化,另外數據也會被用來做一些交流,數據是絕對可以相互共享的,最終的目的就是讓用戶能通過廣告,更好地獲取和使用到他們所需要的信息。

      在這個領域里,產業是需要細分的,此外,然后還會有一些行業的規范,約定服務,大家首先需要基于自身的需求,對數據方面進行交換,做更深入的數據拼圖。與此同時而來的是,會有一些新的公司在這個領域應運而生。隨著移動DSP/DMP/SSP的不斷出現和完善,我相信,一個更為開放有序的移動廣告生態將在不久之后出現。

      Geek說:“移動營銷需破局,原生廣告正當時!”最近原生廣告很火,你如何看待原生廣告這種廣告形式?指點傳媒是否會在原生廣告上做一些布局?

      曹:原生廣告是一種非常好的廣告形式,他是一個重要的創意,原生廣告注重用戶的體驗和感受以及閱讀內容和廣告的連續性,這是它和其他廣告很大的一個不同之處。傳統廣告會讓你感覺到它生硬甚至突兀,但是,對于移動廣告來說,反而是要走相反路線的,它必須讓用戶覺得很舒服,我們是非常看好原生廣告這個領域,在這個領域我們也做了很多技術研發,創意設計的準備,原生廣告不應該是一種產品,而應該是一種理念,這個理念貫穿在整個行業里面,就像我們都追求原生態一樣。但是,不得不承認,原生廣告的規模化應用尚需時日。

      Geek說:據數據調查顯示,移動廣告對于品牌廣告主的吸引有限,大品牌在移動端更多是為了促銷或產品/品牌展示,您認為這一趨勢是否將在2015有所改變,移動廣告成為品牌廣告主廣告投放的重要選擇,你覺得還需要哪些條件?

      曹:品牌廣告在2015年的投放比例將會有所增長,和以往相比品牌廣告僅是一項市場投入,到2015年,品牌廣告在移動端的投入將真正變成一項廣告預算,這是一個很大的改變。

      我認為品牌廣告和它的決策者,也充分認識到了這一點了,就我接觸到的品牌廣告,包括廣告趨勢,廣告預算,廣告形式上都有了很大的改變,我相信2015年品牌廣告將迎來快速增長。至于需要哪些條件,品牌廣告在用戶的選擇定位會更加的細致,這就需要很精準的數據支持。品牌廣告需要借助原生廣告技術,視頻廣告技術做更多創意,與普通的banner廣告不同,品牌廣告需要更好的表現力才可以成功。可以理解為品牌廣告需要原生的或者表現力更優秀的廣告展示形式,需要對用戶的消費需求做更精準的定位才能進行。

      Geek說: 作為國內知名的移動廣告公司,指點傳媒在移動廣告發展上會有哪些新動作?公司的廣告優勢集中在哪里?

      曹:指點傳媒的優勢集中在我們是一家擁有自有渠道和自有產品的移動廣告公司,2015年,我們將不斷的提升自己移動廣告平臺的技術實力,大宗移動端媒體的采購能力,以及廣告創意策劃能力。在對自有廣告資源進行充分整合后,接觸更多有實力的品牌廣告主,2015年,我們會著重在原生廣告和品牌廣告發力。

      Geek說: 移動互聯網已經成為備受資本追捧的行業之一,以您多年的經驗來看,除了游戲、廣告,這個行業還有那些潛在的、有清晰盈利模式的發展機會?

      曹:從廣告形式上來看,我覺得我還是比較看好原生廣告吧;此外是O2O,因為這個行業的目的是非常清晰,目標是改善用戶的生活,讓用戶體驗有更好,有更多的拓展,比如送貨上門等等,不但方便還時尚。我是十分看好的。

      Geek說:就您剛剛所說,您看好商用WiFi創業項目,而享WiFi也是指點傳媒現階段的核心業務之一,那么,目前享WiFi的渠道拓展情況如何?未來是否還會嘗試一些關于WiFi的新玩法(去服務用戶)?除了線下的路由器鋪設,指點傳媒會不會也考慮從線上,用線上的WiFi產品去連接線下的WiFi,更好地服務用戶體驗?

      曹:對于商用WIFI,我們現在是從手機門店到商用大巴,不停的開拓新的場景。每個行業的開拓都是從最基礎的辦法開始的,比如地推,都是從點到面,一個行業成功了,然后再向另外一個行業發展,剛開始很慢,后來會不斷的加速。這種方法雖然不是很快,但是會非常的扎實。新玩法呢,對現在的商業wifi來說,他實際上只是一個手段而已,我始終相信,O2O領域能夠為這些商業產品提供更多服務。我們希望wifi不單單是一個無線網絡,更希望將其建成一個娛樂平臺,是一個本地O2O的商品分發、服務和娛樂平臺,在這個平臺上也將會有更多的新玩法應運而生。

      Geek說:3月TFC大會上,指點傳媒推出了自己移動游戲發行平臺,作為一家以移動廣告業務為主的公司,指點傳媒為什么會涉足手游發行?目前平臺發展情況如何?2015年的移動游戲發行聯運作何規劃?

      曹:手游的快速發展我們都是有目共睹的,對于我們廣告主或者媒介還有用戶的喜好來說,游戲的確是一個最容易讓人接受的方式。我們涉足游戲是為了更好將廣告主、CP、以及媒介更好聯動起來,為他們提供更全面立體的服務。所以,手游的崛起成為了我們的一個必然的選擇。現在我們的平臺發展良好,并于4月27日正式發布了第一款獨代游戲《戰神奇跡》,這是我們在前一段時間準備的一個成果,接下來我們還會有更多的游戲產品上市。2015年我們會發行10款游戲,10款游戲中,動作類、RPG類型的游戲會比較多,其他類型的也有涉及,當然也包括精品單機的發行。

      Geek說:我們知道2015被譽為指點傳媒的“二次創業”之年,那么,對于您個人以及指點傳媒而言,二次創業將要達成怎樣的目標呢?能否與我們分享下指點傳媒在2015年的整體發展規劃?

      曹:這個“二次創業”實際上是我們一個重要的轉折點,我們會從一個移動廣告公司轉型成為一個綜合的移動廣告媒介公司,我們也會開始做媒介和渠道,在這個領域我們會讓自己有更多的積累用戶,與此同時,我們還希望自己是一個成功的上市公司,希望媒介和產品的創新,能夠影響到周圍。我們有一個夢想那就是廣告能改變我們的生活,能夠給大家的出行帶來很大的便捷,這是我們的夢想,圍繞這個夢想,需要做極大的數據積累、技術升級,也需要全體同事齊心協力,勇于探索。謝謝!


      最新資訊

      << 上一篇: 曹彤 :破解手游線下推廣困境,開辟推廣無限性新局面 下一篇: 指點傳媒CEO曹彤:我們將主打輕游戲發行
      免费av网站