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      曹彤:移動互聯網廣告需以人為本

      發表日期:2015-04-30 文章來源:中國網

       

      近年來,隨著移動互聯網的快速發展,移動互聯網廣告也被越來越多的企業重視,但受限于移動廣告顯示效果和監測問題,移動互聯網廣告發展相比稍顯緩慢,如何構建適合移動互聯網的廣告模式也成為GMIC2015北京全球移動互聯網大會上各方關注的焦點。中國網記者就此獨家采訪了指點傳媒的CEO曹彤。

      曹彤:移動互聯網廣告需以人為本

      據尼爾森數據統計,2014年,中國網民對移動互聯網的接受和使用程度遠高于其他國家——83%的網絡使用者同時也使用移動互聯網,而美國僅有68%。不僅如此,中國在移動互聯網上的增速之快也令人乍舌,僅用了三年時間,中國的移動互聯網人口數量就實現了翻倍增長達到5.3億人。與此同時,基于手機屏幕的廣告收入占互聯網廣告總收入的比例依舊較低,大約在25% 以下。

      對此,曹彤認為,移動廣告的發展將分為三個階段,目前是覆蓋階段,目前的覆蓋就是讓用戶更多的被信息和廣告覆蓋,到達,對企業來說,要更多的與用戶建立交互和接觸,沉淀信息。企業的競爭力就是要不斷的尋找差異化的數據沉淀,不斷的獲取和用戶接觸的機會,這是覆蓋的過程。

      接下來,移動廣告將會逐步走向更加精準的階段。而在未來,移動廣告最終將進入人性化關懷階段。移動廣告將以數據挖掘為基礎,讓這些數據相互組合,拼圖,不斷出現讓老百姓貼心,舒心的服務,這是移動廣告的重要方向,這些會有很多創造力這里需要行業很大的創造力和整合,相信會有很多公司在這方面脫穎而出。

      相較傳統廣告而言,移動互聯廣告確實具有極大優勢,目前,美國基于手機屏幕的廣告收入占數字廣告總收入的比例為54%,2015年將達到290億美金。中國在移動互聯網廣告市場的前景十分廣闊。因此,在2015年,移動互聯網廣告市場也被認為可能是移動營銷的爆發年。

      據曹彤介紹,2015年移動互聯網的廣告特點與傳統廣告差別非常大,除了廣告形式和效果外,移動廣告更加融合,資本推動力度更大。可以看到目前傳統媒體與互聯網媒體都進入這個行業,而產業投資也非常看好這個行業,2014年的投資,并購呈現井噴態勢。

      最重要的是,移動廣告以人為本,以用戶為本的廣告理念,這點與傳統廣告有重大不同,基礎大數據的廣告投放,將更加符合用戶的習慣和需求。以指點傳媒為例,接下來將會逐漸轉型為營銷和為用戶服務的公司。指點傳媒將著重布局創新項目,原生廣告業務和海內外業務。利用指點傳媒在移動廣告中的差異化的數據沉淀和自有渠道,即能直接接觸到用戶的獨特渠道,還有廣告的持續創新和運營能力。來實現指點傳媒移動廣告發展的突破。

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