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指點傳媒全力備戰雙11 助陣電商流量爭奪

發表日期:2016-10-22 文章來源:中華網000

一年一度的“雙11”電商大戰進入了倒計時階段。各路電商早已摩拳擦掌,紛紛加入到了這場營銷大戰中,先有天貓聯合多個國際大牌上線的足具國際范兒的廣告大片登陸熒幕,力圖把自身打造成超級消費符號,后有京東的溫情“快遞篇”刷爆朋友圈。我等吃瓜群眾也在不知不覺中,被卷入了到這場“動物”營銷戰里,想必已經有很多MM與小編一樣,購物車已徹底沉淪!

盡管說,雙11是阿里發起的被稱之為史上最成功的購物節,但關于雙11的營銷,并不只是阿里獨舞。各大平臺電商、品牌電商,甚至欲借電商尋求轉型的傳統企業,都不會錯過這難得的營銷機會,營銷招式是年年不同,但究其本質,關乎“流量的爭奪”都是考驗營銷成敗的恒久主題。

是的,一場流量爭奪戰即將開啟,CPC、CPM的單價也將在不久后問鼎全年。所以,小編在此提醒那些期望在雙11綻放光彩的電商大大們,是時候挑選你們的廣告代理公司,篩選優質流量“圈住”目標消費者了。

那么,除了大家都熟悉、高價難求的直通車、鉆展等站內資源,究竟還有什么可使用的高性價比流量能夠助力電商推廣呢?在訂單量比重更大的移動端,又有什么樣的媒體值得推薦?這些,就讓國內領先的移動廣告公司——指點傳媒為你解答!

頭部APP

說起頭部APP流量,你一定會說,這跟金貴的站內流量有啥本質區別呢?都不走效果的呀!

其實,小編在這里說的頭部APP廣告位,并不是大家立馬想到的開屏廣告位,而是來自騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻,以及新浪新聞、鳳凰新聞,今日頭條等一線媒體提供的原生信息流廣告。

與常規媒體“固價”售賣的形式不同,這些廣告位,是基于新浪、騰訊的大數據系統,通過程序化分析,篩選,幫助廣告主鎖定目標投放的用戶資源,然后實時競價來獲得廣告展示的機會。目前,各大廣告營銷平臺,如:騰訊智匯推、新浪扶翼,均支持按用戶的年齡、身份、性別、消費能力、興趣偏好來定向投放廣告,也支持自定義廣告投放的時間、區域、手機終端等。坐擁自有媒體可觀的用戶資源,依賴媒體強大的用戶數據系統,頂級的數據挖掘、分析力和強大的定向能力,這樣的程序化營銷平臺,在廣告效果上也更為可靠。

指點傳媒CEO曹彤表示,自2016年指點傳媒成為騰訊智匯推、新浪扶翼的一級代理以來,半年的時間里,指點傳媒已積累了非常多的經典案例。其中,有超過一半的案例來自電商客戶。曹彤分析,電商之所以選擇指點傳媒,看重的是指點優秀的運營能力。據介紹,指點傳媒能將獲客成本,做到客單價的25%以內,如:售價99元的T恤,獲客成本低至20元,198元的皮包,獲客成本也控制在50元以內,營銷效果深得客戶滿意。

盡管是后起之秀,指點傳媒品效廣告運營團隊,均有著2年以上的程序化廣告運營經驗,能夠基于客戶的任務需求,精準測算出廣告轉化成本,并通過不斷調整、優化廣告內容,以優異的ROI表現助力廣告主完成KPI。雙11期間,未曾嘗試過頭部媒體信息流廣告投放的電商大大,不妨與指點傳媒勾兌合作,一起探索原生、信息流廣告的魔力!

DSP平臺

DSP,從2013年起,逐漸成為電商雙11營銷流量爭奪的重要武器。但是,同為程序化平臺,相比起騰訊智匯推、新浪扶翼的流量,DSP聚合多家ADX的特性,使其流量更為分散,也更加良莠不齊。

為了能夠更好的幫助電商廣告主制勝雙11,指點傳媒指數DMP平臺,特地將運營商數據、合作的商超會員數據,與指點13年廣告運營所積累的用戶行為數據、線下WiFi數據進行融合打通,前置性地推出了專業電商人群數據庫,以期更好地幫助電商大大參與出價、競價,提升訂單轉化。與此同時,指數DSP平臺目前也支持動態創意和深度鏈接技術,可以基于時間、天氣、用戶地理位置動態創意廣告,并支持一鍵引流消費者到電商平臺和商城。這些技術的應用,都能顯著地提升訂單的轉化,減少用戶從瀏覽廣告到支付過程中的流失。

曹彤誠懇地表示,當下指數DSP,無論是從流量規模,還是競價請求總量上,都與一線DSP平臺存在差距。但在移動端流量的覆蓋上,指數平臺已十分完善,目前服務的客戶以APP、游戲、電商等效果客戶為主。從客戶的反饋上看,指數也擁有著不錯的表現,想必對于雙11流量的截獲,也能貢獻自己的價值。

圖片2.jpg

除了以上所提到的直接助力訂單轉化流量來源,指點傳媒在電商APP的推廣上,更是具備豐富經驗。國內知名的電商APP,包括:淘寶、京東、天貓、蘇寧、唯品會、美麗說等,都與指點傳媒建立過推廣合作的關系,指點傳媒以出色的轉化、留存、ROI指標贏得了廣告主的信任。如果你希望借助雙11,提升產品在移動端的市場占有率,那指點傳媒一定是您推廣的最優選擇。

頭部APP信息流廣告全力助陣,DMP專業人群數據庫指導轉化,APP推廣以實效見功力,雙11,指點傳媒已全力備戰,助力電商大大們沖擊大促,完成銷售目標。

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